西安市場廣告媒體營銷策劃(ppt 27頁)

西安市場廣告媒體營銷策劃目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、區域策略
2、媒介行程
四、 廣告排期與預算分配

西安市場廣告媒體營銷策劃內容提要：
解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習慣，再投其所好，有針對性地選擇與運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化，另外，資料僅涉及西安市，其餘城市尚不在監測範圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。
我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合這些模型的建立基於：中國市場與媒體研究（CMMS）軟件央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費行為與生活形態年鑒陝西省城調隊監測數據以及麥道公司：立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗汲取境外最新媒介作業理論。
電視購買點為(GRP/目標受眾毛評點)，它等於到達率/廣告傳播覆蓋麵）乘以接觸頻次。因為我們的費用是固定，決定所購買的 (GRP/目標受眾毛評點也是固定的，所以我們必須在到達率和接觸頻次之間取舍，求得一個最佳的成本效益點。
有效頻次為消費者看到的，而非廠家投放的次數。這涉及到媒體投資門檻，即最低媒體量媒體投資首先是購買有效頻次，再尋求覆蓋麵，否則為無效投資例如：撒胡椒麵式的廣告注定要失敗，因為其低於投資門檻。

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