美格移動DVD上市營銷策劃(ppt 42頁)

美格移動DVD上市營銷策劃目錄：
一、項目背景
二、項目目的
三、市場分析
四、傳播策略
五、公關活動
六、時間安排
七、活動報價

美格移動DVD上市營銷策劃內容提要：
機會：移動DVD市場正處於成長期, 消費者消費意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響針對產品，競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳，未對消費者形成固有而穩定的品牌消費意識，從而有利於我們先入為主，展開市場局麵。
威脅：競爭品牌市場形象優越，產品係列日趨完善，有突出的功能優勢市場尚未成熟，所以作為這一領域的先驅者，必須引導教育消費者，承擔市場被大品牌或專業品牌瓜分的危險。
流行時尚傳播——時尚產品、個性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費群體的關注生活選購傳播——選購常識、專家谘詢、社會熱點等引導新生活方式的到來財經科技傳播——新聞報道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。
時尚產品：傳播要點：主要通過亮眼的軟文標題去吸引目標消費群體，從而增加文章的閱讀率，借以進行品牌溝通，建立自身品牌的美譽個性突出：傳播要點：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風範，多角度調動消費者去嚐試，並且擁有產品的興趣。
家電常識傳播要點：主要介紹新產品的使用及購買常識，活躍消費者的消費積極性和消費欲望讀者來信傳播要點：多種傳播手段實現消費者與消費者、消費者與企業的互動，對消費者進行正確引導。從而增加各界人士對美格品牌的忠誠度。

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