在線興業年度營銷推廣管理方案(ppt 104頁)

在線興業年度營銷推廣管理方案目錄：
1、推廣背景簡析
2、推廣策略
3、推廣計劃
4、區域執行管理
5、推廣預算
6、控製與評估
7、斯坦福服務團隊

在線興業年度營銷推廣管理方案內容提要：
認識一：不是常規意義上的單個或多個新產品功能推廣，而是“在線興業”整體的一次具有重大意義的全麵升級。
認識二：我們的優勢不隻是幾個產品本身的優勢，更重要的是多項創新性產品功能形成的整體優勢。
不隻是一一將新產品功能推廣出去，更重要的是讓目標客戶了解“在線興業”的整體優勢。即要將“在線興業”升級後三期的“新理念，新產品，新服務，新形象”整體推介給目標客戶。
在充分繼承利用已有品牌價值的同時，要有效避免“在線興業” 在目標客戶中已形成的固有印象給推廣帶來的潛在障礙；有效的解決途徑是：告訴目標客戶“在線興業”進行了一次領導網銀潮流的升級，將新“在線興業”的整體優勢介紹給目標客戶。
要避免傳播推廣流於大眾化，要將有限的資源投放到更直接有效的傳播推廣途徑上：直接針對目標客戶的媒體、直效宣傳、直效活動等。
客戶能接受並記住的信息是有限的；有限的資源、有限的時期內，向客戶傳播如此多的信息是不現實的，與傳播要盡量保持訴求點單一化、集中化的基本原則相違背。

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