樂百氏水產品廣告方案(ppt 49頁)

樂百氏水產品廣告方案內容提要：
瓶裝水消費群，購買場所重疊。取勝的辦法在於“獨特性” 農夫山泉不合章法，但奏效的挑戰，目的性明確。同時對水市場有一定的導向性。
樂百氏品牌十幾年拓展，市場地位不可動搖消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他們要求的似乎更多…所謂“國際品牌”不必考慮差異性、獨特性是2001年取勝的關鍵----已經找到了！
“關愛、生態與健康”2001年礦物質水推廣必須是在純淨水概念積累基礎上超越。純淨水的核心利益點是“27層淨化”，礦物質水則是“生態與健康”，二者結合點—關愛！
競爭需要：農夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個性確立水產品的市場地位。廣告表現、訴求相對到位，可惜產品力不足；另外至力於產品自身表現概念，則顯得氣勢不足，對品牌價值的形成和延伸幫助不大，受到局限2001年樂百氏必須在品牌和產品二方麵實現一種超越。





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