柔依定性調研洞察報告(ppt 30頁)

柔依定性調研洞察報告內容提要：
調研結果顯示：柔依在使用者中的品牌形象比較鮮明統一非柔依使用者的聯想和評價趨於正麵有南京消費者反映與品牌有距離感。原因是柔依在市場的聲音減弱，懷疑接近是否柔依不合時宜形象信息的輸出需要在部分區域市場中鞏固和強化，受訪者基本上認同羊胎素延緩衰老/使人年輕的事實羊胎素其它功效的了解。
上海`武漢受訪者(柔依使用者和非使用者)都認知柔依含有羊胎素成份南京柔依使用者與非使用者比較,後者更為了解柔依是羊胎素的產品，原因可能是使用者不關心柔依的成份和機理可見的事實是上海和武漢受訪者因為羊胎素而知道柔依能夠延緩衰老/使人年輕南京柔依使用者則不了解柔依延緩衰老的功能,相信與以往柔依輸出複合性的功效,但沒有以“延緩衰老/年輕”作為主要利益點有關在類似南京市場重新構建柔依的品牌平台,更需要營銷戰術方麵的配合。
柔依的使用效果體現在：改善睡眠/精神好提高免疫力調節內分泌養顏/令皮膚好(保濕`祛斑)使用者沒有強調柔依改善皮膚的明顯效果,說明她們使用柔依的時間可能不是很長皮膚的變化不是短期服用可以體現目前柔依的效果是睡眠`精神方麵的,但仍期望皮膚方麵的效果。

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