可口可樂市場研究作出好的決策(ppt 87頁)

可口可樂市場研究作出好的決策目錄：
一、 當今企業的信息需求
二、 市場情報
三、 市場研究
四、 市場研究的應用

可口可樂市場研究作出好的決策內容提要：
信息對當今企業的價值和重要性。信息如何幫助企業作出明智的決策？
信息的類型 - 主要信息 vs.次要信息; 辦公室研究/情報 vs. 研究項目。市場情報 - 是進行戰略分析並取得競爭優勢的關鍵所在。不同類型的市場情報
市場研究在企業決策製定過程中的角色和價值。市場研究的定義 。市場研究的作用，市場研究的重要性。市場研究的類型 - 定性研究和定量研究; 特別研究和綜合研究。市場研究的使用者。家庭市場研究 。選擇市場研究公司 。研究簡介和建議書。成為市場研究的客戶。品牌研究 (品牌名稱, 品牌資產, 品牌定位)新產品開發。包裝研究。價格研究。廣告研究。客戶滿意度調查。考慮市場研究人員不知道的客戶因素。提供“簡單解決方案”提供你喜歡的答案!給予絕對保證 (研究方法的限製, 樣本量, 誤差). 答案總是 “最好的預測”。 替代普遍意識和經驗。

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