維維酸奶產品北京市場廣告促銷策略(ppt 41頁)

維維酸奶產品北京市場廣告促銷策略目錄：
一、製定廣告促銷策略的背景分析
二、廣告促銷階段實施策略分析
三、市場導入期的促銷組合方案可能的主體形式/方式及其主要效果分析
四、市場導入期確定促銷組合需考慮的因素
五、製定銷售促進方案應考慮的因素
六、促銷計劃的製定
七、活動總結

維維酸奶產品北京市場廣告促銷策略內容提要：
市場擴展期的廣告促銷策略：
基本溝通目標：使消費者認同產品的優越性，擴大我司產品與傳統乳品的差異程度，培養維維酸奶棒的品牌偏好者。
促銷主題：在突出產品優越性的同時注重產品品牌的宣傳和企業品牌的重塑。
促銷手段：多種載體的廣告宣傳--擴大我司產品、品牌的影響力和傳播速度。
銷售促進---以多種終端促銷手段影響者的決策，促進購買。
市場平穩發展期的促銷策略：
基本溝通目標：保持和培養消費者對我司係列產品的偏好及忠誠度，擴大顧客範圍和消費總量。
促銷主題：突出品牌差異性的宣傳，打造優品優質形象，贏得消費者對我司產品的信賴。
促銷手段：銷售促進—加大消費者的購買量，形成習慣性日常消費。
提示性廣告宣傳—維護老顧客，開發新顧客，獲得穩定現金流。
公關手段——利用社會輿論的影響和事件製造間接宣傳維維集團 和我司係列產品。

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