某保健品廣東市場推廣方案(ppt 60頁)

某保健品廣東市場推廣方案目錄：
一、對市場的簡要認識
二、競爭構成
三、消費者市場行為鏈
四、總體推廣思路
五、啟動的必要性
六、啟動的可行性
七、啟動的適用性
八、啟動需要注意的問題
九、產品的當前定位
十、定位帶來的困擾
十一、試點區域的選擇
十二、…………………………

某保健品廣東市場推廣方案內容提要：
老年人由於普遍缺乏良好的教育，以及伴隨年齡造成理解能力的下降，需要在廣告信息的處理上有所針對性，具體表現在 ：
提升語言的直白易懂、廣告形式的靈活性、降低創意的曲折性；
由於老年人群體溝通傳播較為突出，應該注重發展一些可談的、話題性的信息內容；
老年人同時接受相衝突的信息，會造成認知失調，即 老年人對產品的可信度大打折扣；
品牌推廣中，需要盡量借助老年人的經驗，闡述產品的功效；
注重提供充分的信息與支持點，來消除老年人的疑慮；

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