民生藥業21金維他媒體投放策略分析(pdf 58頁)

民生藥業21金維他媒體投放策略分析目錄：
一、21金維他媒體投放分析
二、重點城市
三、主要競爭品牌
四、總結
五、媒體投放建議

民生藥業21金維他媒體投放策略分析內容提要：
投放情況：
浙江省台、杭州電視台所有頻道黃金段位集中投入，各頻道黃金段位至少5次以上大多在黃金檔電視劇插或新聞欄目中。
地方電視媒體18：-22：40之間高頻次播出，其中30秒廣告隻在杭州影視頻道和嘉興電視台有播出。60秒專題僅在03年的杭州1套有播出。電視廣告時間段位投放欄目幾乎不變，連續投入。每月投入費用沒有太大起伏，較平均，預計廣告全年計劃均如此，沒有變化。
投入特點：投入量大，選擇媒介廣泛，段位集中。
平麵廣告幾個地區同步，廣告內容相同。理性訴求，硬廣告居多。
投放分析一
投放策略：　　
以浙江為根據地，集中市場在浙江進行投入，前期重點投入杭州、嘉興、湖州、逐步覆蓋整個浙江地區，以浙江為中心，開拓全國市場！
浙江地區電視全麵覆蓋，平麵媒體作為輔助，省級報媒重點投入。
電視廣告多個版本同時投入，主要以展示篇為主，展示篇又根據不同人群呈現不同畫麵的版本。投入集中，量大、範圍廣涉及人群也廣泛，在短期內如此投放形式很快在已有的基礎上形成轟動效應。
平麵廣告理性訴求，強調功效，軟硬結合，引導消費。人群鎖定明確。科學式論證，頗有說服和感染力。平麵廣告大部分為硬廣告半版或整版，軟文大部分以通欄的形式出現。
投放分析二
投放策略：　　
連續式投入：階段沒有太大的起伏性，投放形式與組合與03年沒有太大變化，浙江省級媒體集中，地方媒體全麵投入。真正實現浙江地區的全麵覆蓋。
事實上，因為集中投放，感覺力度很大，但所費並不多。

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