中小型企業低成本高品牌營銷策略(ppt 31頁)

中小型企業低成本高品牌營銷策略目錄：
一、品牌是什麼
二、關於品牌的幾個概念
三、中小企業的品牌現狀
四、品牌型與銷售型企業比較
五、品牌型與銷售型企業比較
六、品牌建設操作流程
七、低成本品牌營銷的“5-4法則”
八、格蘭仕是低成本品牌運作的典範

中小型企業低成本高品牌營銷策略內容提要：
----核心價值是什麼：性格的立體感。
1）功能性價值：強調產品價值 ；
2）情感性價值，強調認同感，共鳴感；
3）自我表現價值，強調個性。
中小企業的品牌現狀分析：
隻有牌子，沒有品牌規劃： 注冊了企業的牌子，卻對缺少牌子的規劃
隻求市場銷售，不求品牌營銷：清一色的銷售人員掛帥
隻有針對銷售式的廣告，沒有以核心價值指導下的廣告傳播。
會聘請一個年薪過十萬的銷售總監，不會請一個年薪低於十萬的市場總監。
5：代表品牌營銷的五個階段：
--階段性的整合傳播機構
--核心價值領導下的定位品牌傳播
--建立高差異化、高視覺化的品牌識別體係
--根據地與聚焦法則
--建立低成本的整合傳播組合
4：指四種低成本品牌傳播組合：
--市場策略：品牌挑戰（聯合）策略
--廣告策略：軟性廣告
--促銷策略：事件行銷
--公關策略：整合公關

定位目標，定位傳播。
如奔馳體現的就是“高貴、權勢“，消費群體就是代表成功與高貴的成功人士，幾十年來都是以這些人士為訴求對象，選擇的媒體就要求“精且準”。
核心價值的提取體現一種包容力，更利於品牌架構科學化與品牌延伸。
飛利浦的“讓我們做得更好”，深深地體現到其對產品品質以及客戶服務的極致追求，由於隻集中 “飛利浦” 這一品牌的核心傳播，在每一次傳播中其形象及核心價值不斷在客戶心中得到延伸，從而使眾多產品線減少宣傳費用。

..............................