九牧王品牌策略與廣告計劃提案(ppt 50頁)

九牧王品牌策略與廣告計劃提案目錄：
一、我們現在在哪裏?(品牌現狀)
二、思考方法
三、我們要到哪裏去?(品牌目標)
四、某年傳播工作的挑戰
五、我們如何到達
六、可資借鑒的競爭對手成功經驗
七、九牧王溢彩工程
八、分別展開全方位整合傳播

九牧王品牌策略與廣告計劃提案內容提要：
某年傳播目標
在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度，賦予其時尚品味，初步將九牧王由一個傳統的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌。在鞏固和擴張現有消費群體的同時，開始爭取白領群體。
在二級市場配合專賣店推行進程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭取當地的行政事業單位職員、個體戶和私營企業主等消費群體。
媒體計劃——為電視劇提供服裝讚助
可為國內一些被輿論看好的現代電視連續劇提供服裝讚助。人們在觀看電視劇的同時也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。如：幾乎所有香港現代電視連續劇觀奇洋服都有提供讚助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠播。
此外，由於劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。
媒體計劃—電視廣告劇
在傳統的電波媒體廣告投放形式之後，新興的更具有說服力的宣傳手法。
編撰一個圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發生的故事。拍攝成電視劇，邀請知名演員出演，以此在各地電視台作宣傳推廣。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。
在投放上可以較低的價格買給電視台，或者以一定的廣告時段交換。

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