天津汽車新品市場導入公關策略分析(ppt 21頁)

天津汽車新品市場導入公關策略分析目錄：
一、098L競品市場導入公關策略
二、098L競品市場導入公關策略個案分析
1、波羅
2、本田飛度
3、西耶那
4、菱帥
三、098L競品市場導入公關策略總結

天津汽車新品市場導入公關策略分析內容提要：
競品市場導入策略總結
產品形象特征
幾乎所有競品都直接使用洋品牌（菱帥為“半洋”）；
從原型車直接借勢；
強調新技術、高配置或性價比；
鮮明、獨到的定位有助於產品被認可。
市場導入特征
在國內投產下線之前都有較長時間的市場傳言被有效引導來為新車上市造勢，形成強大的市場期待和高度的市場關注；
車展是新車亮相的主要手段；
新品下線是新車發布最重要的手段；
地方性的新車發布、上市、巡展是有效的推廣手段。

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