公關與事件行銷企劃方案彙編(ppt 49頁)

公關與事件行銷企劃方案彙編目錄：
1、公關與事件營銷：概論
2、事件營銷企劃:架構與重點
3、公關與事件營銷企劃：案例與分析

公關與事件行銷企劃方案彙編內容提要：
事件營銷是指企業積極整合內外部資源，透過企劃創意創造大眾關心的話題或活動等，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，進而達到提升企業形象以及銷售商品的目的。
事件營銷的目標事件營銷的目標不宜多，因為一項活動難以同時提升多個營銷績效。如果目標彼此間是有關聯的，或許就有辦法同時達成，但最好設定其中一個為主要目標，其它的為次要目標。
事件營銷的情況分析相較於其它類型的營銷企劃，事件營銷企劃涉及的組織相當多，應視其重要性而納入情況分析中
須特別留意在外部環境中有哪些眾人關心的議題與趨勢，以便在企劃方案中談到「為什麼要這樣做」時，有更堅實的基礎。
溝通訊息什麼主題、概念、信念或好點子要說給溝通對象聽?企劃人員必須將溝通訊息轉換成一具精簡有力、易於理解、琅琅上口的口號。
事件營銷的執行、效益與預算雖然效益評估和預算估計是放在內容架構的最後麵(參閱圖7-1)，但是企劃人員通常應在企劃初期就已經在心中拿捏好尺度與其它類型的營銷企劃比較，事件營銷企劃的執行部分多了「話題操作」，其包含了「話題設計」、「醞釀」、「正式引爆」和「話題延續」等步驟。

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