電視廣告媒體數據應用課程(ppt 53頁)

電視廣告媒體數據應用課程目錄：
一、中國媒體數據的種類
1、電視觀眾測量
2、廣告投放監測
3、市場與媒體調查
二、數據的應用範疇
1、尋找機會
2、節目分析
3、定價指標
4、業績評估
三、常見的誤區
1、逃避現實
2、買而不用
3、不求甚解
4、大海撈針
四、總結

電視廣告媒體數據應用課程內容提要：
電視觀眾測量
兩種主要方法：
日記法 (Diary)
個人監測儀 (People Meter)
電視觀眾測量：日記法
以問卷形式收集樣本收視資料
每15分鍾為單位
資料是受訪者回憶出來的
並不代表樣本戶的真實收視習慣
資料每星期收集處理
電視觀眾測量：個人監測儀
通過預先設置的監測儀收集固定戶的收視資料
以1分鍾為單位
資料被監測儀記錄
需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數據
資料可每天收集處理，視乎調研公司的規定

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