數據化的媒介營銷(ppt 49頁)

數據化的媒介營銷目錄：
一、大眾媒體碎片化
二、大眾消費碎片化
三、消費快速增長刺激廣告投放
四、經濟起飛和城市公交的發展
五、為什麼研究收視率
六、電視媒體的評估工具
七、印刷媒體評估
八、戶外媒體評估
九、交通媒體的本質
十、公交人口的經濟學分析
十一、該如何有效地抓住目標人群
十二、電視媒體的評估工具
十三、收視率是怎麼得到的？
十四、收視監測儀與日記式監測相比
十五、收視點成本和千人成本
十六、質的評估
十七、………………………………

數據化的媒介營銷內容提要：
傳輸方式：通過無線發射、地麵接收的方法傳播，可在移動載體中收看電視畫麵
表現形式：聲光電的表現形式豐富和電視別無二致
商業模式：同電視，都為內容+廣告
受眾規模：基礎龐大，城市中75%以上的市民
受眾結構：受眾更傾向於高學曆高收入的工作群體，他們消費著最主流的市場產品
傳播效率：高到達率低成本的優質媒體，幾乎等同於電視，遠遠高於傳統戶外媒體
收視率研究意義——建立行業標準 促進高效投放
新媒體有史以來第一次引入科學嚴謹的精準化評估方法，建立行業標準，開創行業先河，推動媒體向主流化發展；
為了保持新媒體在市場存活，連續性數據體係搭建完成，形成行業貨幣，促進新媒體行業深化發展；
讓移動電視和傳統電視在同一個標準下公正比較，從按時間購買改為按收視點購買，讓廣告投放更精準；
可以幫助廣告主可以實現廣告事前事後效果評估；
可以幫助廣告主可以節省大量廣告成本，提高回報率；
可以幫助廣告公司重新審視電視廣告投放策略，使傳統電視和移動電視有機互補，更有效的提供廣告策略。

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