百事可樂消費行為態度分析(ppt 61頁)

百事可樂消費行為態度分析目錄：
一、飲料總體分析
二、碳酸飲料口味分析消費量
三、碳酸飲料口味分析消費者概況
四、碳酸飲料口味分析(最近使用情況)
五、可樂品牌分析消費量
六、橙味品牌分析消費量
七、檸檬品牌分析消費量

百事可樂消費行為態度分析內容提要:
調查目的(1)
取得飲料市場的整體概況
估算胃口占有率
尋找種類，口味及各主要品牌特征
進一步考查由於飲料類型及主要品牌引起飲用的場合
飲用者
飲料名
消費者在何時，何地飲用
消費者為何飲用
進一步探討品牌的分類情況，被接納程度及忠誠度
評估所做的購買決定受兒童的影響
了解趨向
碳酸飲料增量的機會點
碳酸飲料較高的滲透率賦予促進消費頻率的機會
兒童，青少年和年青人(8-30)
更多口味
相關飲用場合(家庭，即飲和路上)
相關食物(用餐和零食)
橙味和檸檬味可進一步提高滲透率(各個層麵)
提高成年人對碳酸飲料/品牌的偏好和相關性(30+)
作為重要消費者和購買者
繼續提高對兒童，青少年的品牌偏好和相關性(8-19)
作為主要消費者和對其他購買者的影響
盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達與對手的距離

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