消費者行為理論的深化管理與擴展(ppt 235頁)

消費者行為理論的深化管理與擴展目錄：
一、消費能力和預算約束
二、消費偏好和無差異曲線
三、消費者的理性選擇
四、消費者理性選擇的變化

消費者行為理論的深化管理與擴展內容提要：
預算線的圖式及建立。在商品價格唯一的條件下，通過確定縱橫截距來建立預算線。縱截距是當橫軸的商品量為零時的縱軸的商品量，而橫截距是在縱軸的商品量為零時橫軸的商品量，建立預算線，關鍵還是要把實際的情況簡化為收入和價格等因素，搞清楚收入和價格的變化。
預算線的平移。如果兩種商品的價格都不變，收入增加引起預算線向右平移，收入減少引起預算線向右平移。如果名義收入不變，兩種商品的價格同比例上升，預算線向左平移，兩種商品的價格同比例下降，預算線向左平移。
預算線旋轉。如果收入不變，兩種商品的相對價格變化造成預算線旋轉。特別地，如果相對價格的變化是因為X商品價格上升或者下降引起的，那麼預算線會以Y商品的截距點為軸點向右或者向左旋轉。
預算線的平移和旋轉是預算線的兩種最基本變化，預算線的平移往往意味著收入的改變，而預算線的旋轉往往意味著商品價格的相對變化。
預算線的更複雜的變化都可以分解為這兩種最基本變化，比如兩種商品價格同時發生變化，或者價格和收入同時發生變化所引起的預算線的移動，都可以分解為以上兩種基本變化。

..............................