西安某製藥公司OTC藥品營銷策略分析(pdf 68頁)

西安某製藥公司OTC藥品營銷策略分析目錄：
1、導論
2、OTC市場現狀與發展分析
3、OTC行業環境分析
4、西安楊森公司市場競爭地位分析
5、市場細分與市場定位
6、西安楊森OTC藥品營銷組合策略
7、關係營銷的運用

西安某製藥公司OTC藥品營銷策略分析內容提要：
OTC是英文Over The Counter的縮寫，困際上通稱為非處方藥。非處方藥足相對處方藥(Rx)而言，是指那些不需要醫生處方，消費者可直接從藥店或藥房購買的藥物。消費者可根據自己所掌握的醫藥知識，借助藥品標簽，對輕微短期病症進行自我藥療，在藥劑師指導下有選擇地購買藥品，並按規定的方法使用。因此在美國稱之為“櫃台銷售藥(OTC Drug)”，簡稱為OTC。

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