中國大學生消費與生活形態分析報告(pdf 77頁)

中國大學生消費與生活形態分析報告目錄：
序言 關於大學生研究（CUS）.............５
一、CUS研究背景：3000萬學子邁向十一·五...５
二、大學生研究目的與內容...........６
三、2005研究發現..........................９
四、承諾：用不變的堅持追逐變化的年代......１１
上篇 大學生活原生態...................１２
第一章 生活節奏................１３
1.1 時間管理：學曆改變命運，西北苦讀，每天多學1小時.....１３
1.2運動：參與老4項 觀看新4項.................１５
1.3 休閑娛樂：小圈子 大威望.１７
1.4 未來計劃：重評高學曆.......１９
第二章 生活態度................２１
2.1因獨立而崇拜“獨立”........２１
2.2 社會參與意識強...................２１
2.3科技觀更理性........................２２
2.4混血兒，多世代特征的融合２３
中篇 大學生消費進行時................２７
大學生支出圖係.................２８
第三章 消費現狀與特點..........２９
3.1消費人群擴大........................２９
3.2消費強度提高........................３０
3.3品牌競爭空間各自不同........３１
3.4領先品牌表現相對穩定........３３
3.5新的需求和細分市場出現....３４
3.6廣告：信賴度提高，影響點轉移，喜憂摻半..............３４
第四章 產品消費................３７
4.1 護膚化妝品：男性始普及，女性重細化..３７
4.2科技消費：營銷三寶激發理智背後的消費熱情，“功能＋娛樂＋身份”...........４０
4.3食品消費：品質為本，價格支撐，渠道、傳播、促銷共輔..４１
4.4 運動消費：細分出亮點，新四項蘊藏營銷新商機.................４３
4.5考試消費：不惜負債下注賭明天...............４６
第五章 品牌重塑消費格局........４９
5.1 品牌：在消費力與欲望的拉鋸中突圍......４９
5.2 大學四年：品牌塑形黃金期......................５０
5.3理想品牌的機遇：品牌激發消費變現.......５０
5.4雙贏：品牌聯合的機會點....５２
下篇 大學生的信息圈與媒體網..........５４
第六章 大學生的信息生態圈......５５
6.1信息尋找，按圖索驥............５５
6.2事件即媒體............................５７
6.3 無所不在的意見領袖...........５７
6.4品牌消費與信息渠道............５９
第七章 大學生的媒體接觸網......６１
7.1 媒體影響力：七雄逐鹿.......６１
7.2互聯網：每天1小時的HAPPYHOUR.............６２
7.3 校園媒體：營銷力有待深挖掘..................６５
附錄部分..............................６７
附錄1：CUS的技術報告...........６７
附1.1 CUS調查簡介....................６７
附1.2 CUS調查大學生基本構成６８
附1.3執行區域和訪問執行.......６９
附1.4抽樣方法：二階段、分層隨機不重複PPS抽樣方法...........７０
附1.5數據處理與加權處理.......７１
附錄2：參考數據說明............７２
關於CMMS.......７２
關於新富........７２
附錄3：CUS-2005數據呈現.......７３
附表3.1 大學生購買各種產品考慮的因素（%）.............７３
附表3.2 過去一年中，大學生運動器材、運動配件購買情況（%）..........７４
附表3.3品牌與價格因素在購買中地位的年級對比.........７５
附表3.4擁有品牌與最理想品牌前4位對比..７５

..............................