現代營銷學講座(doc 58頁)

現代營銷學講座目錄：
第一篇：營銷哲學
第二篇：分析市場機會
第三篇：確定營銷戰略
第四篇：營銷組合
第五篇：營銷控製

現代營銷學講座內容提要：
哲學是對世界、人類社會和人類自身的高度的概括，它所涉及的關係是人和自然、人和社會及人和人之間的關係。作為營銷學也是這樣。
營銷學這門學科（研究的對象）是站在生產者的立場上，研究如何使自己的產品到達消費者手中的全過程。
產品即能夠給人帶來各種滿足和享受的東西。
有形產品：看的見、摸的著的物質形態的產品
無形產品：看不見、摸不著的物質形態的產品全過程
營銷學的本質就是發現需求和滿足需求。其中發現需求是重要的，滿足需求有兩個含意：假如發現了消費者的某個需求，設法加以滿足，做到利潤的最大化；假如你沒有能力加以滿足，那麼或轉產或等待，做到損失的最小化。
營銷學的目的是通過提供消費者滿意的產品，實現企業利潤的最大化。即“雙贏”。

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