如何做房地產報紙廣告(ppt 89頁)

如何做房地產報紙廣告目錄：
一、關於房地產報紙廣告的十個觀點
二、創意簡報
三、報紙創意核心要素檢核表
四、報紙廣告創意入門篇

如何做房地產報紙廣告內容提要：
一、報紙廣告是“藥品”，其它廣告是“保健品”。
　　由於理性購買的原因，報紙廣告成為房產廣告的重頭戲。報紙廣告的投入一般會占到房產廣告總投入的70％左右。近一、兩年來，由於媒體整合運用策略的強化，上述比例略有下降，但報紙廣告的大哥大地位可能在相當長時間內對大多數樓盤而言不會改變。對於樓盤銷售而言，報紙廣告的即期銷售效果是最明顯的，同其它媒體廣告相比，報紙廣告更像是“藥品”，去疾治病，立竿見影，而戶外廣告、電視廣告、雜誌廣告則更像是“保健品”，強身健體，慢慢見效。
二、先有“人頭攢動”，而後才有“個個擊破”。
　　不要把報紙廣告理解為僅僅是美麗的畫麵和美麗的文字的組合，報紙廣告是房產營銷推廣的最具有實效性的工具之一。
　　將售樓人員比作是步兵的話，那麼報紙廣告則是炮兵。首先是炮兵啟動，帶來了售樓處內的“人頭攢動”，而後是步兵跟進“個個擊破”。
　　既然是打仗，既然是有炮兵和步兵的分工，就要講究謀略，講究計劃，講究協同，講究排兵布陣，那種打炮的打炮，開槍的開槍的做法是不行的，那種造一顆炮彈，放一炮的做法也是不行的，還有那種亂放一氣的做法也是不對的。

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