某公司廣告專題培訓(ppt 94頁)

某公司廣告專題培訓目錄：
一、培訓目的
二、廣告的一般常識
1 廣告基礎常識
2 目標顧客群體
3 品牌資產和傳播戰略
4 價值定位和營銷計劃
三、如何樹立成功的企業品牌形象
四、建立更完善的競爭情報係統

某公司廣告專題培訓內容提要：
廣告的一般調查方法　
一般可分為訪問法、實驗法和固定樣本連續調查法。　　
訪問法是以麵談或問卷的方式向被調查者提出詢問，以獲得所需資料的調查方法，是廣告調查中最常用的方法。　　
觀察法是由調查人員觀察並記錄被調查現場的情況的一種收集資料的方法。　　
實驗法是調查者有目的地控製一些因素，研究被調查者在這些因素影響下的反應的調查方法。
固定連續調查法是指從調查對象的總體中抽出若幹樣本組成固定樣本小組，在一定時間內通過樣本小組反複的調查來收集所需情報的方法，用於了解收聽、收視率、消費情況、商品購買情況、產品使用情況等等可以有以下幾種　　
（1）在一定時間內，定期進行麵談或問卷調查。　　
（2）向消費者分發購物日記本，詳細填寫，定期回收。　　
（3）調查員定期到調查現場進行觀察記錄或通過錄象機、錄音機、照相機、收聽收視自動檢測儀等機器進行觀察記錄。

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