百威啤酒促銷活動與市場調研(ppt 65頁)

百威啤酒促銷活動與市場調研目錄：
一、新利体育取现 簡介
二、百威在中國如何運營市場
三、中國新利体育取现 回顧
四、媒體
五、世界杯包裝
六、活動
七、促銷支持
八、市場調研

百威啤酒促銷活動與市場調研內容提要：
營銷是以客戶為核心, 通過公司資源的合理分配利用, 了解客戶所需, 相應提供產品和服務的管理過程.
第1階段： “建立與世界杯的聯係”… 官方指定啤酒
某年期間逐步采用
經批準的有世界杯官方標識的包裝係列（拉罐，瓶裝，輔助包裝）

第2階段：某年增強對世界杯的進一步了解
使用互動式包裝圖案增強百威的足球特質，將百威打造成一個理解這項賽事及其傳統的啤酒。
紀念拉罐/背麵標簽。

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