市場調查基本知識課程(doc 50頁)

市場調查基本知識課程目錄：
第一節 市場與市場調查基本知識
第二節 市場調查內容
第三節 市場調查機構與人員

市場調查基本知識課程內容提要：
（一）市場含義
市場經濟條件下，企業的生產和經營必須重視市場的需求，企業家都是按照自己對市場的理解來組織經營活動的。隨著商品經濟的發展，市場這個概念的內涵也不斷充實和發展。目前對市場較為普遍的理解主要有以下幾點：
1. 市場是商品交換的場所。商品交換活動一般都要在一定的空間範圍內進行，市場首先表現為買賣雙方聚在一起進行商品交換的地點或場所。這是人們對市場最初的認識，雖不全麵但仍有現實意義。
2．市場是商品的需求量。從新利体育取现 者的立場來看，市場是指具有特定需要和欲望、願意並能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客。顧客是市場的中心，而供給者都是同行的競爭者，隻能形成行業，而不能構成市場。
人口、購買能力和購買欲望這三個相互製約的因素，結合起來才能構成現實的市場，並決定著市場的規模與容量。人們常說的“某某市場很大”，並不都是指交易場所的麵積寬大，而是指某某商品的現實需求和潛在需求的數量很大。這樣理解市場，對開展市場調研有直接的指導意義。

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