我國企業家的四項營銷修煉(pdf 53頁)

我國企業家的四項營銷修煉目錄：
第一項修煉：認識心智
第二項修煉：重建營銷哲學
第三項修煉：關注營銷戰略
第四項修煉：重新認識創新

我國企業家的四項營銷修煉內容提要：
理解營銷的第一項修煉，就是認識心智，因為營銷競爭的實質是心智之爭，而非市場之爭奪，而大部分企業家都不了解心智。
裏斯先生一直向我們強調，理解營銷最好的方法是研究營銷曆史，正如我們研究中國企業營銷所得出的結論，中國企業今天在營銷上所犯的錯誤，美國企業在過去50年裏都早已一一犯過。
研究營銷的曆史，美國無疑是全世界最好的樣本，一則因為美國市場競爭充分，能夠體現最殘酷競爭狀況下的營銷規律；二則因為從全世界範圍來看，美國這個實驗室裏誕生的品牌最多，最為強大，成功率最高。所以我們先從美國的營銷史入手，對照中國發展的狀況，分析各個不同階段營銷的焦點，找到營銷的本質。

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