市場調查資料整理與分析(doc 39頁)

市場調查資料整理與分析目錄：
第一節 市場調查資料的整理
第二節 市場調查資料的分析
第三節 市場調查資料的整理

市場調查資料整理與分析內容提要：
一、資料整理的步驟和內容
1、步驟和內容
①設計和編製資料整理方案。這是保證統計資料的整理有計劃、有組織地進行的重要一步。資料的整理往往不是整理一個或兩個指標，而是整理多個有聯係的指標所組成的指標體係。
②對原始資料進行審核。資料的審核是第一步，為了保證質量必須進行嚴格的審核。
③綜合彙總表的項目，對原始資料進行分組、彙總和計算是關鍵。
④對整理好的資料在進行一次審核，然後編製成一個統計表，以表示社會經濟現象在數量上的聯係。
2、審查內容
（1）資料的審核必須遵守資料整理的一般要求，著重資料的真實性、準確性、完整性。
1）資料的真實性 調查資料來源的客觀性問題，來源必須是客觀的。調查資料本身的真實性問題，要辨別出資料的真偽，把那些違背常理的、前後矛盾的資料舍去。
1、標誌含義。標誌指反映事物屬性或特征的名稱。
2、正確分組必須遵守以下原則：
1）根據調查研究的目的和任務選擇分組標誌。
2）選擇能夠反映被研究對象本質的標誌。
3）應從多角度選擇分組標誌，並不是唯一性的。
3、分組類型
1）根據分組標誌的數量有：簡單分組和複合分組兩類。
2）根據所使用分組標誌的性質有：品質標誌分組和數量標誌分組。

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