華僑大學休閑服飾消費市場分析調查(ppt 41頁)

華僑大學休閑服飾消費市場分析調查目錄：
第一部份 概述
一、可支配生活費用的分布
二、學生夏季購買休閑服費用的分析
三、獲取休閑服的宣傳途徑
四、消費者偏好的促銷方式
五、學生對華大及其周邊市場因素的滿意度分析

華僑大學休閑服飾消費市場分析調查內容提要：
調查方法和抽樣方式：調查方法進行分區域，分年級發放調查問卷，問卷當場填寫並回收。抽樣方式采用分群隨機抽樣，共發200份問卷。回收份196份問卷，廢卷4份，有效192份。
數據處理方法： 用EXCEL， SPSS統計軟件包等對份問卷進行了統計分析，利用頻次分析，平均數分析，方差分析，假設檢驗等方法。
可見大學生這個消費群體雖然是收入比較低的群體，但同時也是生活負擔較小，資金周轉比較靈活的群體。月可支配生活費與購買數量之間並不存在很高的相關性。
其中我們發現現階段網絡商務仍然不成熟。華大學生較少從網絡獲取休閑服的信息，商家當前不應過早花大量經費在網絡宣傳上。
從中可以看出56%的消費者對服裝的打折銷售有很高的敏感度和偏好度，19%的消費者偏好送會員卡，所以我們建議應以打折銷售為促銷的主要形式。對於一些規模較大，有相對穩定顧客的商家可采用辦理會員優惠卡的形式，進行鞏固消費市場。同學們基本上認為服裝以抽獎促銷意義不大。

..............................