如何製定網絡營銷策略(doc 31頁)

如何製定網絡營銷策略目錄：
一、以親情為主題的網絡營銷
二、利用網絡構建新的營銷環境
三、網絡營銷的基本概念
四、網絡營銷的特點及程序
五、網絡營銷對傳統營銷的影響

如何製定網絡營銷策略內容提要：
麵對龐大的企業群和無數產品，強生網站若按一般設計，可能就會陷入“前屏頁麵查詢十後台數據庫”的檢索型網站之流俗格局。從網絡營銷角度上看，這類企業站點已呈“雞肋”之頹勢。這就如同各種典籍類工具曆來都有，但任何時候都不會形成閱讀熱潮和建立起忠實的顧客群體的，且對強生來說，那樣做還無助於將其底蘊深厚的企業文化傳統發揮出來。
如今，企業站點在設計上作了大膽的取舍，毅然放棄了所有品牌百花齊放的方案，（當然，強生為旗下每家公司注冊了獨立城名，並能從站點“Websites”目錄中方便地查到），隻以嬰兒護理用品為營銷主軸線。選擇“您的寶寶”為站點主題，精心構思出“寶寶的書”為其與客戶交流及開展個性服務的場所。力求從護理層、知識層、操作層、交流層、情感層、產品層上全麵關心顧客痛癢，深人挖掘每戶家庭的需求，實時跟蹤服務。
於是，借助於互聯網絡，強生開辟了豐富多彩的嬰兒服務項目；借助於嬰兒服務項目，強生建立了與網民家庭的長期聯係；借助於這種聯係，強生鞏固了與這一代消費者間的關係，同時又培養出新一代的消費者。

..............................