如何利用媒介策略來倍增廣告效果(ppt 49頁)

如何利用媒介策略來倍增廣告效果目錄：
一、媒介策略與傳播效果- 實例分析
二、如何獲得最佳媒介效果
三、媒介質與量的分析評估
四、市場的排序和選擇

如何利用媒介策略來倍增廣告效果內容提要：
傳統的媒介計劃和購買在考核其效果上主要是看是否買得便宜——低CPRP/低價格。
也就是說，要用最低的預算買夠既定的GRP，或在既定的預算內買最多的GRP。
但GRP隻是GRP，同樣的GRP在廣告效果上可能有很大的不同。
在一個寒冷冬天的早上7點播出的可樂廣告。
在炎熱夏天的午後2點，路邊小店邊的可樂路牌廣告。
在周五晚黃金段播出的廣告（在主婦進行下一周的采購之前）。
在每日晚黃金段播出的廣告（在主婦采購後）。
一天播三次的廣告和在三天內每天各播一次的廣告。
兩個來自不同國家的實例證明，策略性的媒介計劃可使同樣的媒體投資獲得更多的回報。
而這種回報並不是因為改善了媒介購買，或通過拿更多的折扣來獲得的。
隻有憑借有效的媒介策略才能讓我們在競爭中獲勝，從而也讓我們的客戶在激烈的市場競爭中獲得更多優勢。
市場：印度
品牌：飛利浦
背景：
-達美高廣告公司從奧美廣告公司手中剛剛拿到此客戶。
-原月媒介投放額為650萬盧比
-此剃須刀在市場的知名度已達88%
-原月銷售量僅為1300個剃須刀

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