隆力奇純蛇粉夏季營銷傳播企劃方案(doc 6頁)

隆力奇純蛇粉夏季營銷傳播企劃方案目錄：
一、市場現狀
二、市場趨勢
三、產品是什麼？
四、產品定位是什麼？
五、競爭對手是誰？
六、針對競爭對手我們的優勢在哪裏？
七、誰在消費我們的產品？
八、他們是如何的人？
九、他們在想什麼？
十、我們的對策
十一、.....................

隆力奇純蛇粉夏季營銷傳播企劃方案內容提要：
1、目前隆力奇市場有所萎縮，但在蛇類保健品市場仍屬領導品牌但不占壟斷地位，純蛇粉做為隆力奇保健品拳頭產品，長期以戰痘專家定位，因而目前市場銷售的主要來源來源此類需求消費群，目前市場戰痘市場擴張已很困難
2、以今年2月份純蛇粉市場看，所有市場銷售是曆來銷售最低穀，市場很嚴峻
3、目前皮膚不好定位的廣告對市場銷售有所提升，目前市場銷售與去年持平
4、市場戰痘已幾年，青春痘消費人群的深度挖掘已很難，治好的已不是我們的目標消費人群，治不好的大多已對我們的產品失去信心改為嚐試其他產品
結論：目前市場額的增長主要來源是爭取戰痘市場的外延，挖掘新的主要目標消費群，在外延時必須有傳播獨特的USP來針對外延的消費群，並對之重新選擇令人信賴的媒體
從產品四大功能定位競品看，以形象與功能進行坐標，象柔依基本屬形象定位產品，排毒養顏屬功能性定位產品，朵而屬形象與功能兼顧都非常好的品牌產品。我們的隆力奇在A點，屬功能性定位產品，但與排毒功能定位有一定距離，我們的目標是努力從A點到B點，即在繼續深化功能宣傳的基礎上努力提升形象

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