海爾集團年度市場戰略企劃與傳播(ppt 120頁)

海爾集團年度市場戰略企劃與傳播目錄：
一、提案概要
二、家電市場分析
三、家電消費趨於穩定
四、家電品牌的市場推廣方式
五、海爾SWOT分析
六、海爾現行的市場推廣方式
七、海爾的課題
八、某年度市場目標
九、根據消費者研究細分市場
十、中國消費者年齡基本結構
十一、消費者學曆特征
十二、消費者職業狀態
十三、消費者分析
十四、三大族群生活方式描述
十五、不同市場采用不同推廣方式
十六、..........................

海爾集團年度市場戰略企劃與傳播內容提要：
分析：通過對市場環境的分析（品牌、消費者）→
國內家電市場進入穩定競爭的階段→兩大競爭
趨勢
家電消費趨勢（生活形態、心理、預購趨向）
海爾的品牌策略：品牌戰略的基本方針、
海爾SWOT分析、
新階段營銷策略的選擇、
三個階段的目標
優勢
健康的整體形象，較強的品牌滲透力
理想的預購率
良好的服務口碑，具有競爭優勢
產品線寬，利於組合促銷
新品開發能力較強
物流管理先進，便於迅速反應市場需求。

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