青島啤酒上市推廣策劃(ppt 47頁)

青島啤酒上市推廣策劃目錄：
一、市場環境
二、企業資源
三、消費需求
四、競品傳播
五、廣告定位
六、整合傳播
七、廣告創意
八、媒介計劃

青島啤酒上市推廣策劃內容提要：
馬鞍山（含郊縣）
市場總體容量：3萬噸
青啤（鍾山）係列：2.5萬噸
市場占有率：83%
中高檔容量：1800噸
青啤（鍾山）係列：500噸
市場占有率：28%
巢湖（含郊縣）
市場總體容量：6.5萬噸
青啤（鍾山）係列：0.5萬噸
市場占有率：8%
中高檔容量：3000噸
青啤（鍾山）係列：100噸
市場占有率：3.3%
青啤（鍾山）係列啤酒在馬鞍山市場占據絕對的市場分額，但在中高檔市場沒有優勢
青啤（鍾山）係列啤酒在巢湖市場的市場占有率非常低，在中高檔中幾乎為零

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