聯想電腦新形象廣告(ppt 24頁)

聯想電腦新形象廣告目錄：
一、新形象廣告工作步驟及推進日程
二、新形象廣告訴求需要明確的問題

聯想電腦新形象廣告內容提要：
應該能起到承上啟下的作用，既是聯想品牌在過去的廣告宣傳活動中形象積累的延續，又是聯想在新時期、新階段有計劃，有步驟的進行品牌塑造的開始。
“承遠南太”經市調對聯想的建議
聯想在高認同率的基礎上應加重自身的技術水平特色，以技術水平提升產品品質，拉開與跟隨者的市場差距。
聯想應獲得消費群體中意見領袖群體的認同（主要指高學曆、高收入人群的認同），以便從消費者的利益、情感、心理等方麵進行業務推廣。
利用意見領袖的消費行為來提升產品品質。逐步縮小與以IBM為代表的國外企業的差距。
“勺海”經市調對聯想品牌的人性化描述
IBM是一個外資企業的巨頭形象；
方正是一個規規矩矩、有點老氣橫秋的亞洲人形象，同時也給人一種踏實、穩重的印象；
聯想是一個偏女性的、漂亮的、時尚的、既有朝氣又成熟的形象，同時他也給人一種開拓的、外向的印象。這種形象的的積極影響是顯得有朝氣、靚麗、引人注目；消極影響是覺得她沒有內在的東西，太過華麗；
電腦行業的TCL在消費者心目中沒有清晰、統一的印象，他像一個貿然的闖入者，為大多數人所排斥；他的非老即小，感覺沒有什麼前途；
電腦行業的海爾是一個小孩的形象，還很幼稚，剛剛起步，但他的前途要比TCL要樂觀一點。

..............................