品牌營銷廣告特刊(pdf 31頁)

品牌營銷廣告特刊目錄：
可口可樂：後奧運時代注重整合營銷.......... 2
白家粉絲：新媒體預算比例達到20%..........3
美克美家：靈活應對是關鍵................ 5
愛可視：精準多樣個性化.......... 6
國美電器：報紙投放為主嚐試新媒體.......... 8
彪馬：精準營銷友好傳遞.................. 10
華碩：創造熱點整合傳播.................. 12
海信電器：嚴格控製營銷投入.......... 13
日產：營造品牌人性化............ 15
北汽福田：增強新媒體的投放力度............ 16
LG 電子：營銷多維化用戶細分化..............18
研祥集團：品牌傳播2009 關鍵詞............. 20
華旗資訊：挑戰新品類走向大市場............ 21
上海家化：加大植入與網絡營銷................ 23
星巴克：互動活動多重體驗.............. 25
佳美口腔：四大調整逆勢而上.......... 26
佳能：增加預算加強銷售力度.......... 28

品牌營銷廣告特刊內容提要：
可口可樂從1928 年開始支持奧運，是奧林匹克運動最長期最堅定的支持者。在所有讚助商中，可口可樂的消費者認知度最高，但在廣告花費方麵隻排第3 位。對可口可樂來說，奧運營銷是一種非常有效的營銷方式。
2008 年，全國人民迎來了北京奧運會，可口可樂也以TOP 讚助商的身份進行了全方位的整合傳播。通過讚助奧運火炬傳遞活動尤其是創新性的奧運火炬在線傳遞活動，可口可樂與超過5 億人聯動在一起共享奧運企業管理。在這些活動的整合傳播過程中，網絡平台的運用功不可沒，這也是2008 年可口可樂在營銷方式上的一個非常大的突破。
如果說2008 年是可口可樂的奧運營銷年，那麼2009 年就可以稱作後奧運營銷年。可口可樂將對營銷策略做一些調整。尤其是媒體投放方麵，可口可樂會從更加符合市場發展需求的角度出發，選擇更加有效率、更加有效果的媒體投放。對於可口可樂來說，一次營銷活動不僅僅限於簡單的廣告投放，而是一係列的整合傳播過程。
2009 年，可口可樂會更加側重於與消費者的情感溝通，讓消費者積極參與，一起勾畫品牌的藍圖。比如，“新年的第一瓶可口可樂，你想與誰分享”活動，除了在電視台推出廣告，還同步推出視頻網站的營銷活動。這一活動至今共吸引了超過200 萬網友的踴躍參與和分享，成為2009 年營銷活動的開門紅。
此外，沒有奧運的壓力， 2009 年可口可樂會更加注重產品的發展，尤其是非碳酸飲料產品，包括水、茶、果汁等，會在中國市場有較大發展。目前中國消費者對健康的要求正在逐步提高，特別是在經濟困難時期，消費者對一些觸手可及的小快樂，尤其是健康的小快樂反而要求會更多。因此，可口可樂會持續加大對非碳酸飲料市場的投入，更加樂觀地對待中國市場。

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