營銷管理品牌的誕生是因為公關而非廣告(doc8)

如果你問一個國際4A的總裁，如何創立品牌，他會告訴你，首先進行大規模的廣告推廣，就象現在惠圃全球4億美圓的大規模廣告推廣一樣，經過大規模的廣告推廣後，品牌擁有一定的知名度後，在這個基礎上然後在進行進一步的品牌內涵深化和推廣。
如果你谘詢其他廣告公司，他們告訴你的答案也一樣，先大規模的廣告過後再說，這是基礎。也許你現在知道為什麼那麼多的公司破產的原因了吧？
在現在競爭如此激烈的環境下，社會的輿論及關注越來越重要，廣告更大的作用是推波助瀾和提醒。品牌的創立是因為公關而不是廣告。

“廣告為王”的神話
有人請教可口可樂全球總裁可口可樂的品牌秘訣是什麼？這位商界巨頭說：“唯一的秘訣就是廣告，除了廣告，沒有其他！”
真的嗎？真的就隻是廣告那麼簡單？如果其他的飲料行業真的相信要建立一個偉大的品牌的秘訣就隻是廣告投放問題，那麼很可能這個家夥會血本無歸。

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