新產品的上市與營銷推廣(ppt 27頁)

新產品的上市與營銷推廣目錄：
1、尋找產品利益
2、產品階段中的定位策略
3、推廣表現的要點
4、消費者是否成熟
5、需求和供給的關係
6、看看推廣概念是否準確
7、推廣中的關鍵點

新產品的上市與營銷推廣內容提要：
焦點，能反複接受，製造強烈的環境氣氛，對品牌的建立與形成記憶有很大的幫助對理性產品及產品推廣初期的作用較小可活化賣場氣氛，製造購買口碑路牌能反複接受，強烈的視覺衝擊，對品牌形象的提升和記憶有很大幫助隻對視覺形象和標題性語言有幫助，對產品理性訴求幫助不大可用於企業形象和產品品牌形象的提升，賣場視覺衝擊和視覺記憶可引發衝動購買可能，提示購買作用欲望形產品主要做品牌形象賣場產品較多，受各種條件限製，提高購買和提升品牌地位。
產品在市場的階段是不同的，推廣的形式要考慮其市場接受的能力市場是整個控製的，不是單一的一個賣場讓消費者感覺產品，不是一件事就可以感受到的，對消費者提示產品和品牌信息促使經銷商進貨和引發興趣，對產品及品牌進行更廣泛告知和促進購買為全年銷量的提升打下基礎，為延長旺季的購買和減緩產品進入淡季銷量的滑落速度，少量的廣告投入讓經銷商建立信心，為第二年的市場配合建立基礎。

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