新利体育取现 培訓環境管理課件(ppt 31頁)

新利体育取现 培訓環境管理課件目錄：
一、企業與營銷環境
二、企業宏觀環境
三、企業微觀環境

新利体育取现 培訓環境管理課件內容提要：
任何一個企業都受外界和內部環境的影響康泰克事件新利体育取现 環境含義包括宏觀環境(macro-environment)和微觀環境(micro-environment)兩部分宏觀環境是指影響公司微觀環境的社會因素，如政治、法律人口、經濟、社會文化、自然環境、技術環境等。這些社會力量代表企業不可控製的因素，微觀環境是由與營銷公司有最直接關係的個體組成，如公司本身、供應商、營銷中間機構、目標市場、競爭者和公眾等。
企業的競爭並非僅僅迎合目標顧客的需要，而是要通過有效的產品定位，形成明顯差異（如省電、節省燃料等）。
願望競爭者：是指提供不同產品以滿足不同需求 的競爭者。
普通競爭者：是指提供能夠滿足同一種需求的不同產品的競爭者。
產品形式競爭者：是指生產同種產品但不同規格、型號、式樣的競爭者。
品牌競爭者：是指產品相同，規格、型號等也相同，但品牌不同的競爭者。
指對企業實現其營銷目標構成實際或潛在影響的團體。
1、金融公眾，影響企業獲得資金的團體；
2、媒體公眾，具有廣泛影響的大眾媒體；
3、政府公眾，管理企業活動的政府機構；
4、市民行動公眾，各種消費者權益組織、環保組織等；
5、地方公眾，企業附近的居民、地方官員；
6、企業內部公眾，如董事會、經理、職工等。

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