2005年中國化妝品市場探析doc15

化妝品已經成為中國市場最為活躍的日用消費品之一，進入2005年，化妝品市場呈現出全新的態勢，競爭更加劇烈。全麵認識市場，客觀評判競爭格局，有利於尋求營銷的優化途徑。
　　本文試圖對2005年的化妝品市場狀態和競爭走勢做一探討。
　　從行文方便出發，本文討論以日用化妝品為主，也兼顧洗化和專業美容領域。　　
　　一、2005年，化妝品的宏觀環境
　　1、在亢奮、恐怖和迷茫中開局
　　2004年底，寶潔一舉奪得CCTV廣告投放第一名，開創了化妝品奪標和國際品牌奪標的先河；不僅是寶潔，聯合利華、高露潔、歐萊雅、安利、雅芳紛紛在CCTV搶灘，這些都表明，國際品牌對中國市場前所未有的亢奮。2005年，亢奮的不僅僅是國際品牌，2004年在市場上表現比較好的幾個品牌，如隆力奇、丁家宜、李醫生、采樂等，也在高調或低調的亢奮狀態中進入2005年，有的品牌甚至提前進入了新的營銷年度

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