2006年家電連鎖商營銷政策變化趨勢分析doc10

2005年家電連鎖市場依然是刀光劍影，硝煙彌漫。透過喧囂、浮躁和層層迷霧，我們試圖叩問2006年家電連鎖商營銷政策變化的方向。
　　一、影響家電連鎖營銷政策的五種力量
　　1、產業規律
　　產業規律是一種無聲的巨大力量，冥冥之中主宰著家電連鎖業的發展變化。首先，零售行業是一個注重細節、行動導向、客戶導向和員工滿意度的行業，根據國際谘詢機構的研究結果，在過去幾十年中，國際零售業的發展呈現出明顯的五個特征：零售商逐漸成為供應鏈的組織者和領導者；零售技術是零售商獲得競爭優勢的必要條件；品牌溢價將成為零售商創造價值的主要方式；“優化-創新-多元化-國際化”是零售商實現增長的途徑；深度專業化和專業化的集成越來越成為業態發展的趨勢。作為我國零售業發展最迅速的家電連鎖業，我們已然可以看到這些特征的雛形。
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