沙宣在我國的整合營銷案例分享(ppt 34頁)

沙宣在中國的整合營銷案例分享目錄：
一、上市背景
二、寶潔的戰略考慮
三、沙宣 的品牌背景
四、寶潔的沙宣品牌戰略
五、沙宣的品牌發展
六、寶潔的沙宣品牌戰略
七、產品銷售結果

沙宣在中國的整合營銷案例分享內容提要：
*寶潔中國行銷十年，占據中高端市場的60%市場份額 ，堪稱中國奇跡，也是全球奇跡
*但是寶潔的優勢集中在一般零售通路，對於專業通路（美容美發）寶潔一直沒有特定品牌經營
*中國市場由於美容美發院洗發價格便宜，女性在美發沙龍洗發的頻率高於全世界水平（沿海發達城市）市場存在巨大潛力
*中高端專業通路當時威娜（德國）品牌獨大，市場占有率超過50%.
而全球知名專業品牌歐萊雅當時並並未進入中國專業市場，但據悉將大舉入攻,高端市場的爭奪戰一觸即發
做為中國高端市場的絕對領導品牌行銷者，專業渠道的利潤貢獻度雖然不高，寶潔不能在美容美發的市場區隔中缺席：
－ 影響寶潔的專業形象
－必須在專業從業人員（美發師）中建立良好的口碑和信譽，以免專業人員對寶潔及其所屬產品產生不良口碑，影響消費者

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