“六味地黃” 市場調查報告（PPT 73）

調查背景
河南省宛西製藥股份有限公司（宛西製藥）是一家知名的中成藥生產廠家，它生產了一係列以“太聖牌”命名的中成藥。其中，六味地黃丸是宛西製藥的龍頭產品，去年其年銷售額達到1.14億，占全廠年銷售額的43%。宛西製藥目前的目標是將其年銷售額提升至2-2.5億。
另外，由於宛西製藥新近收購了南陽仲景製藥廠，所以將其本身的“太聖牌”與仲景製藥的“仲景牌”進行品牌重組也是宛西製藥所麵臨的緊迫任務。
為了達到上述兩個主要目標，宛西製藥委托奧美廣告有限公司幫助其進行策略企劃。
本次調查是奧美廣告有限公司為製作策略計劃書而進行的一次策略發展研究，以幫助客戶對目標消費者進行深入的了解，包括他們對藥品的使用習慣及態度等，並對廣告概念進行測試，以了解產品的優勢及特點。
調查目的
對六味地黃丸的消費者進行了解，包括他們的媒介習慣，對自身病症、現有產品的使用及態度等。
了解消費者對“太聖牌”六味地黃丸的看法。
探討“太聖牌”與“仲景牌”品牌重組的可能性 。
尋找六味地黃丸，特別是“太聖牌”六味地黃丸能否進入新的市場區割。
對“太聖牌”六味地黃丸的新老包裝進行測試。
確定“太聖牌”六味地黃丸的傳播概念

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