南孚電池某年下半年廣告建議(ppt 19頁)

南孚電池某年下半年廣告建議內容提要：
問題之源
市場競爭激烈，各競爭品牌之間的價格戰、促銷戰，使南孚消費者有流失的可能
碳性電池仍占據市場（特別是B級以下市場）相當大的份額
新品上市，如何讓消費者在最短的時間內了解並試用
解決之道
製定有效的市場戰略，增加品牌競爭力
開展一個全國性推廣活動，引起消費熱潮，借勢提升品牌形象
劃分市場，針對潛力市場、重點市場和優勢市場的不同情況，開展針對性的推廣活動，保持和提升市場份額
市場定義
優勢市場：華北、東北、西部等，南孚占有率50%以上
重點市場：B級以下城市
消費者表現
“核算型”、 “懶惰型”和“忍耐型”消費者表現突出
推廣活動目的
優勢市場：鞏固現有消費群，促進反複購買
重點市場：加強碳性轉換堿性，促進反複購買，建立領導品牌位置
..............................