某國際集團廣告傳播效果評估方案(ppt 26頁)

某國際集團廣告傳播效果評估方案目錄：
一、 調查背景......................................3
二、 調查目的......................................5
三、 研究內容.........................6
四、 研究方法................9
五、 央視項目責任................12
六、 客戶方項目責任............................................15
七、 時間表...........................................................16
八、 模型介紹...........................17
九、 額外服務模式..........................21
十、 研究費用................24

某國際集團廣告傳播效果評估方案內容提要：
調查背景：
自4月底5月初始，某集團飲品部在全國各地展開了針對冰紅茶、冰綠茶的大規模的廣告戰役活動，尤其是配合6月份足球世界杯賽事，投放了大量的賽事插播廣告。隨著炎熱夏季的漸次到來，這一廣告投放活動還將在全國各地繼續進行。
為了有效評估這些廣告活動的效果，尤其是不同區域的廣告效果，某集團欲委托央視市場研究公司進行專業的市場研究，以服務於企業的市場策略活動。
調查目的：
本調查將對某集團的冰紅茶和冰綠茶兩支廣告進行廣告有效性研究，並著重於對媒介傳播效果的評估：
廣告診斷：如廣告是否被受眾認知到？哪個版本的廣告認知度高？是否能正確識別品牌？對廣告內容和主要傳達信息的認知程度如何？廣告是否對受眾起到了一定程度的說服作用？
品牌診斷：如廣告是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？

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