廣告的設計、製作與測評(ppt 76頁)

廣告的設計、製作與測評目錄：
一、廣告媒體分析
二、廣告的設計和製作
三、廣告效果的測評

廣告的設計、製作與測評內容提要：
一、廣告媒體的概念
媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具。從廣告信息傳播的角度看，廣告媒體又叫廣告媒介，是廣告主用來向受眾傳遞廣告信息的物質技術手段。
二、廣告媒體的分類
1、按媒體的屬性劃分：
印刷媒體；電子媒體；戶外媒體；售點媒體；郵寄媒體；包裝媒體；人體媒體；其他新興媒體。
2、按媒體的覆蓋範圍分：
國際型廣告媒體；全國型廣告媒體；
地區性廣告媒體。
3、按媒體接受方式劃分：
視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體。
4、按受眾規模劃分：
大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。
5、按照廣告在媒體中展露的時間劃分：
長期媒體；短期媒體。
（一）電視廣告的種類：
1、根據播放形式可分為：
①插播廣告
②節目廣告
③讚助廣告
④特約廣告
2、根據廣告傳達的內容可分為：
①商業廣告：商品廣告；形象廣告；促銷廣告
②公益廣告
（二）電視廣告媒體的特點
1、電視廣告的優點：
①直觀生動，感染力強。
②覆蓋麵廣，收視率高。
③訴求麵廣，接受性好。
2、電視廣告的缺點：
①時效性短，不易保存。
②製作複雜，費用昂貴。
③目標性弱，選擇性差。
④單位時間內信息含量少。
⑤廣告擁擠。

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