改善某品牌經營業績和品牌定位及新產品開發(ppt 39)

百威啤酒品牌戰略概論
百威啤酒應通過品牌戰略克服挑戰，拓展市場
廣東省啤酒市場在未來幾年仍將有較大發展，百威的市場擴張潛力較大
深圳
啤酒消費者對口味及健康的日趨重視為建立差別化市場提供了市場空間
各城市消費者前十項關鍵購買因素
但廣州與周邊市場之間存在著較大差異 - 啤酒消費者的地區收入差異
100% = 213
啤酒消費者的地區差異–年齡
100% = 213
啤酒消費者的地區差異–教育程度
100% = 213
夜店消費已成為啤酒消費的重要市場
消費量
夜店消費占總消費量百分比
但夜店市場眾多品牌的相互競爭加大百威市場拓展的難度
夜店消費的主要品牌*
百分比
..............................