整合營銷傳播-營銷講義(ppt 10).

整合營銷傳播
營銷講義
營銷傳播係統
總體營銷溝通計劃——促銷組合
營銷傳播的步驟
明確目標受眾
確定尋求反應
知曉-了解-喜歡-偏好-信任-購買
選擇信息內容
引起注意-保持興趣-引發欲望-促成行動
內容、結構、形式
選擇傳達通道
媒介
個人
信息來源（醫生、科學家、科學研究、社會組織）
搜集反饋信息

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