衛浴品牌塑造優化策略(doc 8)

品牌塑造已被大多數衛浴類老板“關懷”起來了，遺憾的是僅僅在於表麵，沒有像對待產品一樣去精雕細刻，造成品牌塑造簡單且粗糙，品牌核心競爭力凸顯不出來，在市場執行中更是常常出現“這裏不行，那裏也要改”的情況，讓人好不心煩。品牌就好比原子彈，優秀的品牌具有強大的市場進攻力和掠城奪池的市場占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子彈”，放出來的隻是“啞彈”而已。
　　一、當前衛浴品牌塑造存在的問題
　　當前大多數衛浴企業都曾有過或者正在進行品牌塑造，做的工作卻隻有這些：品牌名肯定是有的，大多數是以前的，所以用不著死腦細胞；品牌標誌也是有的，往往隻需略加修飾，立即“大功告成”；定位嘛，一般都有，不過局限於高檔、中高檔、中檔和中低檔之類的劃分，過過形式，宛如表演；好好差差的廣告語還是有一句的，也算是做了工作吧，畢竟大家有，自己也不能缺呀；然後，最重頭戲的就是有一本製作和印刷比較精美，但大多數內容都不適用於當前市場的視覺識別手冊，即人們常常眉飛色舞的念在口裏的VI手冊。
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