中國國情下的品牌營銷策略(doc 10)

這是一個企業短命的年代，三株、愛多的隕落已成舊事陳談，最近又傳來春都、旭日升等知名企業步履艱難的不利消息，令人扼首歎息之餘，不禁要問一聲“為什麼？”
而與此同時，中國家電業知名品牌美的集團，卻以其鮮明的“美的熊”形象、強有力的整合推廣方式保持著銳不可擋的勢頭，時常有驚人之舉，實屬難得。從品牌、營銷及廣告的角度來看，美的給中國企業，尤其是一些正麵臨種種困境，在艱難中奮進的企業帶來什麼啟示呢？
一個落日後的傍晚，一間簡單但雅致的咖啡館裏，知名品牌專家曾朝暉先生和作為美的空調實戰企劃人的李錦魁先生，就著一杯濃濃的咖啡，開始了上天入海的漫談。

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