旅遊品牌整合營銷傳播係統(doc 16頁)

旅遊是巨大的消費類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險等等除了人們八小時工作時間之外的大部分業餘時間的活動。同時旅遊也具有圍繞旅遊六要素構成的多產業結合的特點。從廣義上講的旅遊整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域（如四川省德陽地區），因此從這個層麵上講旅遊整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅遊六要素及相關市場要素的方方麵麵，是非常複雜的係統工程。本文僅從旅遊整合營銷中的品牌角度結合多個實戰案例圍繞旅遊品牌整合營銷係統進行初步的探索並與業內同行進行交流。
　　在現代營銷理念當中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費者購買的重要因素之一，應該全麵簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象和旅遊產品吸引力。品牌是產品和服務與消費者各種關係的總和。它既是某種標誌、符號又是消費者消費某種產品的體驗和感受。每個品牌的背後都有一種產品和服務支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產品或服務，而相對獨立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量旅遊者。從2001年開始直到2003年香港的旅遊主題是“動感之都，就是香港”，展示出一個充滿機會和活力，東西方文化彙聚的都市形象，既樹立了自己的旅遊形象，又張揚了城市個性。

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