營銷管理會議營銷手冊(doc9).

會議營銷的傻瓜手冊
一、市場調查
市場調查是社區活動中必不可少的重要一環，通過市場調查，我們可以充分了解所

做社區的基本情況，如目標人群的數量、特征、消費能力、病情特征等，詳細調查

內容見調查表格。
一、 市場調查中應該注意的事項
1、 目的性：任何一個調查一定要有一個鮮明的目的性，沒有目的性的調查是不會

有結果的，在分析中就不會對針對性較強的問題得出結論。
2、 針對性：調查內容一定要有針對性，不能眉毛胡子一把抓，一個問卷盡可能做

到隻針對一個問題，其他問題不管重要程度如何，同此次調查沒有關係的，就不要

去問，需要的，再做一次調查。
3、 簡潔性：無論從內容還是在問題的設計上一定要注意簡潔性問題，做到精、細

有度，而且題目一定要簡單明了，盡量不出現長句，不能讓被調查的人產生一種模

愣兩可的認識和應付了事的想法。
4、 盲目性：不是說我們要盲目，而是讓被調查者有一種盲目性，隻有這樣調查得

出的結論才有可比性，可以以廣告公司或是電視台工作人員的名義進行。
5、 隨機性：對於被調查內容最好不要做任何暗示或是引導，充分挖掘調查對象對

於調查內容的真實印象。
二、 市場調查中人的選擇
1、 調查人的選擇：
（1）有親和力
（2）形象要好
（3）最好是女性

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